Важной частью фирменного стиля являются постоянно используемые цвета и шрифты в оформлении материалов. Они, как и другие элементы фирменного стиля, должны соотноситься с его стержневой идеей, подчеркивать особенности образа марки, соответствовать специфике деятельности компании.